孔子曾说过:“凡事预则立，不预则废”。“预”字当中就包含了策划。策划是对电视文化资源的独特优势进行开掘、整理和运用的一连串计划，是栏目制作部门或个人着手准备或进行栏目运作的首要环节。如何做好栏目策划，是电视台和专业制作部门在栏目改版和新节目推出前面临的主要课题。

（一）栏目定位

1、目标定位—这种定位通常是超越栏目正常运行范围的有战略意义的原则要求，是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标定位的综合。例如:“王 牌栏目”、“名 牌栏目”

“流栏目”、“与…抗衡的栏目”、“两年后推向全国的栏目”、“覆盖全国城市台的栏目”、“向所有地面台发行的栏目”等等。

2、总体定位一一相当于我们通常所指的栏目定位，即栏目内容、形式的基本类型和特性的定义。从内容上分，有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类；从形式上分，有纪实类、炒作类、益智类、谈话类等。有些栏目以栏目的某一诉求点作为栏目的定位，如以观众定位作为栏目定位的女性栏目、少儿栏目等。一般地，栏目定位与栏目名称是相呼应的，从名称就体现了其定位，如《百里挑一》、《极限挑战、《鲁豫有约》、《走进科学》、《中国好声音》等。定位要概念明确，忌含糊不清。

3、属性定位一一通过属性定位，对栏目作一个基本描述包括栏目观念定位；适合哪个特定的收视人群以及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位；栏目的时空属性定位:栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求；栏目的目标属性定位:品质的定位，如收视率、满意度、知名度的原则定位。

（二）栏目设置

如果说定位是个抽象的概念，那设置就是个具体的概念了。定位和设置都是从理性上回答这是一档什么样的栏目的问题，但设置是栏目的定位细分和具体实现途径。设置是定位的细分，是栏目内容按定位的原则要求所作的设计，具有原则性、合理性、系统性、准确性、逻辑性。因为既要符合这些特性，又要具体、准确而完整，实际上栏目设置成为栏目策划的第 一个难点。为克服这个难点，我们必须先制定出整体原则一是通过它指导栏目设置，二是在完成设置后再用总体原则进行对照检查，微调修改。因此，总体设置原则其实就是栏目结构、内容、形式设计的根本指导原则。

总体设置原则是指以定位为指针，对栏目的整体构架，内容分类、表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。如对栏目的节奏、快慢是否有要求；设置内部结构形态是逐条串编还是版块杂志式；主持人及其出像风格和频次如何:版块间是否作逻辑要求；小版块的制作形式是否作规范；栏目的统一风格、品格、标识、包装点的价值体现；栏目的目标属性；定位的价值取向等。

（三）建立机制和配置资源

机制建立是以即定的栏目定位和设置为运行目标，合理整合可获得的人力物力、则力资源，通过建立有效而系统的运行机制，包括控制与激励机制，实现栏口制作的正常化、铁序化这就是机制建立和资源整合利用的功能。栏运行机制是栏运行的灵魂。其中包括基本运行机制（目标责任制、准制片人制、制片人制、独立制片人、制片人合理制度）、核机制（实际上就是制约和激励机制，重点是制订考核标准、绩效衡量标准、分配办法、制约办法、激励办法）；资源整合是指人员素质的分析、定位，资金的有效获取和合理投放，节制作各环节的物流设计，包括人力资源整合（让每个人都定位在擅长又喜爱的工作岗位）、资金（大体分实报实销制、包干制、资金合作制、经费自筹制等）、物力资源（科学地测算出栏制作的基本消耗水平）。

（四）包装和推广

栏目制作策划完成，最重要就需要包装和推广。将栏看成一个产品，包装和推广也是栏目策划过程中的不可缺少的组成部分。并且可以说，栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于包装和推广。栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话简标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尼、片花、子栏口片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尼曲、标识音符等。包装在风格、流派、主色调、协调统一美的诸多方面的要求不同，难度上也有很大别。推广即通过栏目主体和客体的全面宣传，尽可能快且深刻地被观众接受，分为主体推广（有意识地培养和宣传主持人、记者、编辑和栏日本身）、客体推广（有意识地提炼节内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题）。

（五）顾问咨询系统

栏目播出之后，顾问咨询系统是增强栏目运行、保持持续竞争力所必须要做的工作顾问咨询，对栏目定位、设置、内容形式的具体反馈，分为:系统的建立、咨询制度、反馈意见、分析调整、再一次反馈评估。

栏目的运作毕竞在媒体的大背景下运行。办得不尽如人意，得想办法反思和改进:办得火爆了，也被别人研究和晓以对策，常让人处在如履薄冰的感觉之中。实际上，如今电视栏始终处在相同或相近类型栏目的竞争环境中，可持续创新能力是适应竞争形势的根本保障。可持续创新能力的心理特征有:信息获取与分析、竞争环境分析、资源绩效分析:可持纱创新能力的运行特征有:定期反省、适时调整、系统培训、质量控制、机制更新。

以上是一个完整的电视节目策划过程，对于编导高考中的电视节目命题策划考试，只需要我们在了解总体策划的基础上，重点掌握其中的设置原理，然后能够很顺利的写出一份策划文稿就行。并且，一般专业考试的策划定位大多放在主持人栏目及娱乐类节目上，我们只要重点突出，以点及面，掌握方法即可。在编导考试所做的是一个栏目广义策划，是电视栏目构成的初步计划，是一个总体的构思。但在这其中，作为一档电视栏目的一些需要具体明确的东西必须要清晰，像栏目的名称、栏目属于哪一些类型、栏目的结构方式等等，需要有明确的定位。诸如栏目的时间、栏目的风格、栏目的目的等等，也可在具体的试题要求下灵活的运用。作为一档栏目的总体策划，没有一个统一恪守的死模式，而是在大体的模式下按照需要做适合的构思、设置及说明。比如为了吸引面试官的注意力，也可以在每一个板块前加一个标志性口号等等，只要你有创意，就可以不拘一格的发挥。

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