文案策划可以拆分成两个组成部分:文案与策划。 在大多数人眼里,文案工作者就是所谓的文案策划,其实是存在一定概念混淆的。纯粹的功能性文字创作者,其实专业的职业称谓是写手而已。 1、文案:因作用而产出对应的文字内容 文案,最早的意思是写文字的桌子,后面演变成趴在桌子上写文章的人。2、策划：根据企业已有的资源，制定合理的发展规划。命题文案策划怎么写呢？本文为大家整理了八个原则，希望对编导艺考的小伙伴有启示作用。

影像错过一个蒙太奇画面，人类的视觉记忆还能衔接补救:平面错过一个色彩,人类还能有另类解读:;文案错过一个文字,表达就失去了声音。文字经过上千年演化,远比画面来得深刻,人类的文明赖以传承。作为文案,应该以敬畏之心处理文字,以破冰心态遵循以下原则:

一、产品原则。

准确说,应该是商品。后者的内涵比前者丰富许多, 一切文案都应该围绕产品展开, 并完成销售。对产品最敏感的人不是研发人员,不是市场部经理,而是文案。销售由文案完成。

二、人格原则。

赋予产品以人格。所谓人格,非创作者本身,而是源于产品。人格意味着独特及唯一, 通常与USP接近,但应整合,并且不造成对他人情感的伤害。产品的人格,俗称品牌,是 文案雕刻的对象。

三、创意原则。

创意无力及创意偏差,创意技法乏味。创意来源于对知识结构整合及对社会深刻领悟,而创意需要承担风险,文案责无旁贷,将产品纳入创意的胶囊。创意增加行业筹码,文案是一线人员，创意不在平面，不在蒙太奇,而在文案。

四、参与原则。

参与是广告认知的需要,文案不应消极的停留在符号层面,而应调动-切可支配资源及想象,深层次整合有利于广告的途径,从而达到理解，真正的文案 ,应该能发动一场无形的公关。

五、借势原则。

资源整合,包括- -切现存于社会的认识,从历史和地理的纬度,选择关键词充分表达产品,以嫁接在受众原有知识层上,发芽结果。中国广告运动真正的拓荒者应该在文案中诞生,五千年和九百六十万平方公里,是元可比拟的优势。

六、文本原则。

一切文案应该讲述完整故事,哪怕只言片语,都应该建立完整鲜明的影像。人类记忆图式注定,故事是攻陷情绪堡垒的利器之一。

七、预想原则。

预想读者的阅读情境,需要对社会情绪深刻领悟和切割,并细分市场。文案应该有诚恳对话的勇气,信息轰炸是懦夫的行为。

八、整拾原则。

音乐、影像是浅层整合,市场、策划、社会是深层整合。整拾才能执行,并达到完美。

技巧再多，不动笔也是不行的，考命题文案策划时是涉及到各个行业领域都有可能的，不能精通的话，练习写作的同时，也要多看，这样即使在考场上不会写，至少也不会大脑一片空白。好了，本文学习方法就到这里，了解其他更多艺考相关，可以在线搜索关键词，也可点击在线咨询，会有老师随时为您解答！